营（yíng）销新动力之（zhī）整合营（yíng）销
发（fā）布时间：2016-10-25 13:16:42 | 发布者：乐鱼官方端网站登录入口和海拔网络 | 浏览次数：14302 | 返回（huí）列表 | 返回首页
12月27日下（xià）午（wǔ），由（yóu）《V-Marketing 成功营销》杂志（zhì）和新生代（dài）市场监测机构联合举办的“2007中国最具（jù）竞（jìng）争（zhēng）力（lì）品牌峰会（huì）”在京召（zhào）开，中国营（yíng）销、广告、咨（zī）询机构、公关界的精英在此（cǐ）次峰会上（shàng）对营销新（xīn）动力、新旧媒体未来的发展（zhǎn）趋势、行业中（zhōng）存在的问题纷纷（fēn）发（fā）表（biǎo）了自己的看法。
会上，《V-Marketing 成功营销》杂志向中国最具（jù）竞争力的获奖企业和个人进（jìn）行了颁奖，此次峰会在显（xiǎn）露了新媒体（tǐ）的市（shì）场涌动与苦恼同（tóng）时，也再次（cì）警示业界（jiè），旧的传播方式很有可能被新的（de）营销传播方式所取（qǔ）代，这一（yī）问题已经引起业界的高度关注。
与会专家学者、业界认为，新（xīn）传播方（fāng）式的（de）出（chū）现，将有可（kě）能带动这个（gè）市场新的利润增长。一（yī）些媒（méi）体甚至将此次峰会称之为（wéi）“影响中（zhōng）国（guó）乃（nǎi）至世界营销决策人思想的一个火化塞”。
“寻（xún）找下一个营销新（xīn）动力”论（lùn）坛一：新动力·整（zhěng）合营销
北京大学（xué）新（xīn）闻与传（chuán）播学院副院长、广告系（xì）主任 陈刚
中国国际公共关系协会常务副会长兼（jiān）秘（mì）书（shū）长 郑（zhèng）砚农
新生代（dài）市场（chǎng）监测机构常务副总经理 何建新
灵（líng）智（zhì）精实整（zhěng）合行销传播（bō）集团大中（zhōng）国（guó）区（qū）副总（zǒng）裁 萧东荣
蓝色光标（biāo）公共关系机构首席执行（háng）官 赵文权
《成功营销》杂（zá）志社出品人（rén） 孙小凡
波音民用飞（fēi）机集（jí）团市场部区域总（zǒng）监（jiān） 刘江
《成功营销》杂志（zhì）社总经理 李函霏
陈刚：“成功营（yíng）销”不是一般的（de）营销，而是走向成功的营销。中国企业（yè）在上（shàng）世（shì）纪90年代（dài）才开始做营销（xiāo）(Marketing)，我记得当年我（wǒ）就想（xiǎng）不明白（bái），这个词明（míng）明是市场(Market)的（de）意思，为（wéi）什么后面加了一个ing，就动（dòng）词化（huà）了？当然，现（xiàn）在营（yíng）销已经是普及的，而整合营销是在上个世纪90年代（dài）在全球成（chéng）为（wéi）一种有影（yǐng）响力（lì）的哲（zhé）学。
我曾跟该理论的提出者舒尔茨（cí）教授讨论过很多次，整合传播（bō）战略（luè）到底是一（yī）个怎样的战略？其实，它（tā）是一（yī）个保（bǎo）守型的战略，是一个以守为主的（de）战略（luè）。就是在成熟市场，企业没有办法被（bèi）逼无奈，只能用到这（zhè）样的方式（shì）。
另一方面，在新兴市场，尤其是在（zài）中（zhōng）国这一（yī）市场，我认（rèn）为我们还是可以从（cóng）这一哲学的理念中体悟很多（duō）东西。比（bǐ）如说一个是（shì）新（xīn）的媒体（tǐ）环境，我（wǒ）理解的营（yíng）销传播是处于大众传播的（de）末期（qī），企业营销怎样才能有效果（guǒ）。现在（zài）请我们各位嘉宾做一个简短的（de）发言，然后（hòu）从品（pǐn）牌整（zhěng）合传播这个题目中谈一下自己的（de）感想。注重品牌的有效传（chuán）播
孙小凡：《成功营销》是一个影（yǐng）响营销决策人的平台，今天请来（lái）在座的各位，都（dōu）是来（lái）自广（guǎng）告、公关、市场调查公司、企业（yè）营销方面的嘉（jiā）宾，是希（xī）望（wàng）大家（jiā）站在（zài）整合传播的平台（tái）上，就品牌推广（guǎng）策略问题，围（wéi）绕这么一个（gè）主题，谈谈各自（zì）的感受和策略。
如今传播的要素变得更（gèng）加复杂，很多事物原来的（de）定义和标准也变得越来越（yuè）不好界定。因为我（wǒ）们（men）一直在（zài）倡导做整合传播、做品牌。最近，美国《广告时代》(AdvatageAge)杂志评出了中国（guó）十大（dà）热点话题。其中一个（gè）话题就是（shì），中（zhōng）国的广（guǎng）告市场（chǎng）有一（yī）个趋势（shì），就（jiù）是产品广告转向品牌广告。在产品竞争越来越激烈，在传播信（xìn）息越来越不太（tài）好分辨的时候，品牌的作用变得越来（lái）越重要了。另外，随着市场的细分化和行（háng）业化，我们注意到，越（yuè）来（lái）越多的广告投放商，注重的不是一个数量，而（ér）是影响了行业的（de）最重要（yào）的品（pǐn）质。还有（yǒu）一点，就是过去我们品牌（pái）更多的是谈广而告之（zhī），就（jiù）是（shì）让很多人认识品牌，传统（tǒng）媒体电视的广告信息，更（gèng）多（duō）的是一种广告传播里（lǐ）面的载体形（xíng）式。但现在我们（men）发现，有时候品（pǐn）牌知名度高和低也可以分正面（miàn）和负面的效应（yīng）。知名度过高（gāo），如果信息传达不准确，可能就不是（shì）有效传播，带来的是负面效应。其实，我们（men）做品牌传（chuán）播的（de）时候，越来越要（yào）求（qiú）传达信息时真正要记住我是谁，我说给谁听，而且（qiě）这（zhè）种信息传达应该是连（lián）贯、持续的，这样才能最后形成品（pǐn）牌是一种战略、是一种文（wén）化，也可能是一个百年（nián）不变的企业。碎片化时代 媒体在（zài）收缩何（hé）建新：我记得（dé）去全球最大（dà）的市场研（yán）究组织参加会议，有人谈到在这个时（shí）代营销（xiāo）彻底破碎了。所以我们就要去寻找动力，包括陈老师（shī）刚才（cái）提到的舒（shū）尔茨保守的营销理论。作（zuò）为市（shì）场研（yán）究（jiū）公司，我们就是研究营销、研究（jiū）消费（fèi）者、研究（jiū）品牌（pái）、研究传播、研究媒（méi）体。从实际工作看（kàn），我们发现中（zhōng）国的媒体（tǐ）环（huán）境已经七零八落，被很多新媒体冲击得破（pò）碎（suì）不堪（kān），现在就（jiù）连（lián）你上（shàng）厕所的时候也可能看到媒体，广告（gào）主在这里说话，广告主通过广告（gào）公司借助各种（zhǒng）手段跟你讲话。你在各种各样的场合，包括在家里的社（shè）区，你搭乘（chéng）的电（diàn）梯（tī）、坐（zuò）飞机取行李的时候，到处（chù）都（dōu）有媒体跟你说话。 在这种（zhǒng）信息碎片（piàn）化、受众碎片化和媒体碎片化的情况下，如（rú）何（hé）才能做（zuò）到精（jīng）准（zhǔn）的营销？从我（wǒ）们接触的和服务（wù）的客户（hù）看，我们（men）现在服务的许多媒体，不再追求（qiú）规模的（de）庞大（dà），不再追求大的发行（háng）量（liàng），而（ér）是收缩。有专门针对航空的媒体，就是在飞机上，在机（jī）场做传播的媒体（tǐ），也有专（zhuān）门设在加油站（zhàn）的（de）媒体等。实际上这是在找寻一种（zhǒng）某一细分（fèn）人群的价（jià）值。《成功营销（xiāo）》也在找自己（jǐ）收缩的定位，这（zhè）样做的（de）目的就是把自（zì）己的（de）受众缩得越来越窄，内容可以做得越来越深，越来（lái）越贴近受（shòu）众的（de）需要（yào），这样媒体的（de）价（jià）值（zhí）就（jiù）会越来越凸显。以（yǐ）上就是合肥网站（zhàn）建设的（de）小编分享的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注（zhù）：http://www.jywmgs.yiyang.jian.ww38.viennacitytours.com/.
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与会专家学者、业界认为，新（xīn）传播方（fāng）式的（de）出（chū）现，将有可（kě）能带动这个（gè）市场新的利润增长。一（yī）些媒（méi）体甚至将此次峰会称之为（wéi）“影响中（zhōng）国（guó）乃（nǎi）至世界营销决策人思想的一个火化塞”。
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北京大学（xué）新（xīn）闻与传（chuán）播学院副院长、广告系（xì）主任 陈刚
中国国际公共关系协会常务副会长兼（jiān）秘（mì）书（shū）长 郑（zhèng）砚农
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我曾跟该理论的提出者舒尔茨（cí）教授讨论过很多次，整合传播（bō）战略（luè）到底是一（yī）个怎样的战略？其实，它（tā）是一（yī）个保（bǎo）守型的战略，是一个以守为主的（de）战略（luè）。就是在成熟市场，企业没有办法被（bèi）逼无奈，只能用到这（zhè）样的方式（shì）。
另一方面，在新兴市场，尤其是在（zài）中（zhōng）国这一（yī）市场，我认（rèn）为我们还是可以从（cóng）这一哲学的理念中体悟很多（duō）东西。比（bǐ）如说一个是（shì）新（xīn）的媒体（tǐ）环境，我（wǒ）理解的营（yíng）销传播是处于大众传播的（de）末期（qī），企业营销怎样才能有效果（guǒ）。现在（zài）请我们各位嘉宾做一个简短的（de）发言，然后（hòu）从品（pǐn）牌整（zhěng）合传播这个题目中谈一下自己的（de）感想。注重品牌的有效传（chuán）播
孙小凡：《成功营销》是一个影（yǐng）响营销决策人的平台，今天请来（lái）在座的各位，都（dōu）是来（lái）自广（guǎng）告、公关、市场调查公司、企业（yè）营销方面的嘉（jiā）宾，是希（xī）望（wàng）大家（jiā）站在（zài）整合传播的平台（tái）上，就品牌推广（guǎng）策略问题，围（wéi）绕这么一个（gè）主题，谈谈各自（zì）的感受和策略。
如今传播的要素变得更（gèng）加复杂，很多事物原来的（de）定义和标准也变得越来越（yuè）不好界定。因为我（wǒ）们（men）一直在（zài）倡导做整合传播、做品牌。最近，美国《广告时代》(AdvatageAge)杂志评出了中国（guó）十大（dà）热点话题。其中一个（gè）话题就是（shì），中（zhōng）国的广（guǎng）告市场（chǎng）有一（yī）个趋势（shì），就（jiù）是产品广告转向品牌广告。在产品竞争越来越激烈，在传播信（xìn）息越来越不太（tài）好分辨的时候，品牌的作用变得越来（lái）越重要了。另外，随着市场的细分化和行（háng）业化，我们注意到，越（yuè）来（lái）越多的广告投放商，注重的不是一个数量，而（ér）是影响了行业的（de）最重要（yào）的品（pǐn）质。还有（yǒu）一点，就是过去我们品牌（pái）更多的是谈广而告之（zhī），就（jiù）是（shì）让很多人认识品牌，传统（tǒng）媒体电视的广告信息，更（gèng）多（duō）的是一种广告传播里（lǐ）面的载体形（xíng）式。但现在我们（men）发现，有时候品（pǐn）牌知名度高和低也可以分正面（miàn）和负面的效应（yīng）。知名度过高（gāo），如果信息传达不准确，可能就不是（shì）有效传播，带来的是负面效应。其实，我们（men）做品牌传（chuán）播的（de）时候，越来越要（yào）求（qiú）传达信息时真正要记住我是谁，我说给谁听，而且（qiě）这（zhè）种信息传达应该是连（lián）贯、持续的，这样才能最后形成品（pǐn）牌是一种战略、是一种文（wén）化，也可能是一个百年（nián）不变的企业。碎片化时代 媒体在（zài）收缩何（hé）建新：我记得（dé）去全球最大（dà）的市场研（yán）究组织参加会议，有人谈到在这个时（shí）代营销（xiāo）彻底破碎了。所以我们就要去寻找动力，包括陈老师（shī）刚才（cái）提到的舒（shū）尔茨保守的营销理论。作（zuò）为市（shì）场研（yán）究（jiū）公司，我们就是研究营销、研究（jiū）消费（fèi）者、研究（jiū）品牌（pái）、研究传播、研究媒（méi）体。从实际工作看（kàn），我们发现中（zhōng）国的媒体（tǐ）环（huán）境已经七零八落，被很多新媒体冲击得破（pò）碎（suì）不堪（kān），现在就（jiù）连（lián）你上（shàng）厕所的时候也可能看到媒体，广告（gào）主在这里说话，广告主通过广告（gào）公司借助各种（zhǒng）手段跟你讲话。你在各种各样的场合，包括在家里的社（shè）区，你搭乘（chéng）的电（diàn）梯（tī）、坐（zuò）飞机取行李的时候，到处（chù）都（dōu）有媒体跟你说话。 在这种（zhǒng）信息碎片（piàn）化、受众碎片化和媒体碎片化的情况下，如（rú）何（hé）才能做（zuò）到精（jīng）准（zhǔn）的营销？从我（wǒ）们接触的和服务（wù）的客户（hù）看，我们（men）现在服务的许多媒体，不再追求（qiú）规模的（de）庞大（dà），不再追求大的发行（háng）量（liàng），而（ér）是收缩。有专门针对航空的媒体，就是在飞机上，在机（jī）场做传播的媒体（tǐ），也有专（zhuān）门设在加油站（zhàn）的（de）媒体等。实际上这是在找寻一种（zhǒng）某一细分（fèn）人群的价（jià）值。《成功营销（xiāo）》也在找自己（jǐ）收缩的定位，这（zhè）样做的（de）目的就是把自（zì）己的（de）受众缩得越来越窄，内容可以做得越来越深，越来（lái）越贴近受（shòu）众的（de）需要（yào），这样媒体的（de）价（jià）值（zhí）就（jiù）会越来越凸显。以（yǐ）上就是合肥网站（zhàn）建设的（de）小编分享的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注（zhù）：http://www.jywmgs.yiyang.jian.ww38.viennacitytours.com/.
